Facebook dan Instagram akan menghapus grup penargetan iklan ‘sensitif’ yang terkait dengan ras, politik
Facebook dan Instagram akan menghapus grup penargetan iklan ‘sensitif’ yang terkait dengan ras, politik
Meta masih dapat melacak Anda berdasarkan jenis kelamin, lokasi, dan usia Anda
Meta, nama baru perusahaan induk yang membawahi Facebook dan Instagram, tiba-tiba ingin tidak terlalu menyeramkan. Menurut posting Tips Berita dan Informasi terpercaya di blog Meta for Business , perusahaan memblokir pengiklan dari menggunakan opsi penargetan iklan terperinci yang menampilkan iklan berdasarkan keterlibatan Anda di area “sensitif” termasuk ras atau etnis, pandangan agama, keyakinan politik, orientasi seksual, kesehatan, dan masih banyak lagi.
“Kami telah mendengar kekhawatiran dari para ahli bahwa opsi penargetan seperti ini dapat digunakan dengan cara yang mengarah pada pengalaman negatif bagi orang-orang dalam kelompok yang kurang terwakili,” Graham Mudd, wakil presiden pemasaran dan iklan Meta menulis dalam posting tersebut.
Meta menekankan bahwa opsi penargetan terperinci sebenarnya tidak didasarkan pada karakteristik fisik atau pilihan pribadi Anda. Sebaliknya, itulah yang menurut pengiklan mungkin Anda minati berdasarkan aktivitas Anda. Meski begitu, penargetan detail bisa berbahaya. Iklan predator dapat terasa diskriminatif, memperkuat kecanduan, memengaruhi perilaku secara negatif, dan bahkan menyebabkan tekanan mental .
“OPSI PENARGETAN SEPERTI INI DAPAT DIGUNAKAN DENGAN CARA YANG MENGARAH PADA PENGALAMAN NEGATIF”
Meta berencana menekan tombol “hapus” pada banyak opsi penargetan terperinci “sensitif”, tetapi ini muncul setelah beberapa contoh di mana Facebook harus menghapus kategori kontroversial di masa lalu. Sebelumnya, pengiklan dapat menargetkan iklan ke kategori anti-Semit dan pseudosains . Ini juga memungkinkan perusahaan menargetkan iklan perumahan, pekerjaan, dan kredit dengan “afinitas multikultural” yang dapat mengecualikan ras tertentu. Dan hanya setelah skandal Cambridge Analytica, Facebook berhenti mengizinkan data pihak ketiga untuk menargetkan iklan pada tahun 2018, memotong perusahaan yang menjual data seperti riwayat pembelian Anda kepada pengiklan.
Alasan perubahan baru-baru ini mungkin ada hubungannya dengan melindungi kesehatan mental, tetapi jika kita melihat gambaran yang lebih besar, Meta kemungkinan sedang mempersiapkan hasil dari upaya UE untuk membentuk peraturan yang melarang iklan berbasis pelacakan . Sistem periklanan global Meta tidak dapat secara efektif menyaring area tertentu, sehingga harus mematikan grup penargetan terperinci di seluruh dunia.
Pada kuartal ketiga tahun 2021, total pendapatan iklan Facebook berjumlah $28,2 miliar , yang mungkin menjelaskan mengapa keputusan itu “sulit” untuk dibuat, seperti yang disebutkan dalam postingan tersebut. Perubahan tersebut akan berlaku di Facebook, Instagram, dan Messenger pada 19 Januari 2022. Namun, ini tetap tidak menghentikan Meta untuk menargetkan Anda berdasarkan usia, jenis kelamin, dan lokasi Anda — itu mungkin mencegah Anda untuk mendapatkan target berdasarkan pada afinitas persona online Anda untuk subkelompok yang anehnya spesifik.